Bradesco: La plus grande expérience simultanée de réalité augmentée au monde

Ce fut la plus grande action simultanée de réalité augmentée jamais enregistrée dans le monde : plus de 230 000 personnes ont accédé à l'expérience en même temps, grâce à un QR Code affiché dans l'émission Altas Horas, de Rede Globo, présentée par Serginho Groisman.

L'engagement de l'action interactive a été un succès. Des milliers de personnes ont partagé avec enthousiasme sur leurs réseaux sociaux, montrant sur l'écran de leur téléphone les petits êtres lumineux qui apportaient lumière et espoir dans leur foyer, à côté de leurs enfants, de leurs animaux et de leurs décorations de Noël.

Dès les premières secondes de l'action, plus de 160 000 personnes étaient déjà gratifiées de la présence de ces insectes si chers. Au total, 671 000 visites volontaires ont continué de résonner pendant des heures après la diffusion publicitaire.

La réalité augmentée est une technologie bien connue, mais seulement lorsqu'elle passe par des applications que l'utilisateur doit télécharger dans les stores, un parcours compliqué qui rend l'expérience peu attrayante, avec des investissements élevés et une portée réduite.

La réalité augmentée pour navigateur, utilisée dans l'action, est en revanche une nouveauté qui permet de vivre l'expérience sur n'importe quel téléphone, sans que l'utilisateur ait à franchir la barrière du téléchargement. Il suffit d'ouvrir un lien ou de pointer la caméra du téléphone vers un QR Code, et voilà. Technologie fournie par l'une des plus grandes entreprises du secteur au monde, 8th Wall, qui a largement contribué à la réussite de l'action.

Il a fallu les meilleurs et les plus audacieux professionnels du marché pour naviguer sur des mers jamais explorées. Quand on parle d'innovation, il n'existe pas de chemin sûr à 100 %. Après tout, jusque-là, personne n'y était jamais allé.

Il n'est pas rare de voir des infrastructures s'effondrer en direct alors qu'elles diffusent des contenus simples comme des images, des textes ou des vidéos à des millions d'utilisateurs. Mais comment le traitement des serveurs se comporterait-il en simulant la RA pour le web, au moment où des centaines de milliers de personnes par seconde ouvriraient le lien sur leur téléphone ? Personne ne pouvait le dire avec certitude.

Imaginez le poids de la responsabilité des professionnels impliqués. Un pays entier devant l'une des émissions les plus regardées de la télévision brésilienne ; l'une des marques les plus précieuses du pays ; l'une des plus grandes banques d'Amérique latine ; la campagne la plus commentée et la plus attendue de 2020 ; l'une des plus grandes chaînes de télévision des 6 continents.

Ce qui aurait pu devenir un cadeau pour les concurrents, les créateurs de mèmes et les haters du web est devenu un record : la plus grande action simultanée de réalité augmentée jamais vue au monde. Avec plus de 260k personnes jusqu'aux 3 dernières minutes de la publicité, 1 minute et 30 secondes de temps moyen passé sur la page et des milliers de messages de partage qui émeuvent et nous rappellent combien notre métier peut être important quand le travail est bien fait.

Il est maintenant temps d'explorer les possibilités et les avantages de ce nouveau format publicitaire et de commencer à penser aux nouvelles barrières que nous allons briser pour que notre marché continue de croître et de s'enrichir de Clients Enchantés.